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　　白天一杯，中午一杯，晚上一杯。无论是聚会□□□、逛街还是办公，总能看到年轻人手里捧着一杯奶茶的情景。近几年，随着国内市场的逐渐饱和，越来越多的新茶饮品✅牌□□、包括总部在厦门的商家，将目光转向海外市场，开辟新时代的“万里茶道”，在国内流行的新茶饮，同样在海外大受欢迎。

　　创㊣立于2015年的新茶饮品牌奈雪的茶目前在厦门有近30家门店。作为新茶饮赛道的开创者，该品✅牌已在布局东南亚市场。目前，在泰国曼谷已开4家门店，均位于当地知名商圈的黄金点位。2024年8月，奈雪的茶首家全球旗舰店亮相㊣曼谷，该店集聚了烘焙□□□□、茶饮□□□、零售三大板块，在当地大受欢迎。

　　近期，奈雪的茶又在新加坡和马来西亚相继开了城市首店。马来西亚店开业首日，销售额突破4万马币，跻身当地热门茶饮前列，成为当地餐饮热门打卡点。同时，奈雪的茶欧美等海外市场㊣的新店开设也在规划中。

　　“不同于餐饮菜肴出海要在口味□□□、饮食习俗等方面进行本土化的适应改善，大部分新茶饮在口味上都迎合外国人冷饮□□□□、热饮□□□□、爱吃甜的㊣茶饮习惯，而且，新茶饮的制作工艺标✅准化程度高，近几年来，不少国内新茶饮品牌出海大㊣放异彩，有些品牌市场占有率甚至超过了当地的品牌茶饮。”厦门市餐饮行业协会监事长兼书记胡艺忠说，“这对国内其他品牌是一个很好的启示，期望更多的新茶饮㊣（连锁）企业能够走出去，在海外开辟出广阔的中国特色风味的新茶饮市场。”

　　总部在厦门的新茶饮品牌快乐番薯，自去㊣年以来便㊣积极开拓海外市场。“2024年是我们公司的出海元年，东南亚是我们海外布局的重✅点，目前门店已遍布马来西亚□□、印尼□□□□、菲律宾□□□□、老挝□□□□、缅甸□□、越南等㊣国✅家。”该品牌CEO廖明通说。

　　出海之前，快乐番薯针对不同国家制㊣定因地而异的战略规划。“对于新茶饮品牌来✅说，本土化是需要解决的重要问题。我们针对每个地区的不同特点，对产品做了相应的调整，包括新㊣品研发□□□□、对老品进行口感上的调整等。”廖明通说，快乐番薯还延续其在国内的“小吃+㊣茶✅饮”的双品类模式和“极致性价比”的策略，保持差异化特征，提高品牌在海外的竞争力。

　　和其他出海品牌相比，厦门新茶饮出海有哪些优势？廖明通说：“厦门的新茶饮在海外有两大客群，一是当地的华人华侨，二是本地的消费者。而来自福建的华人华侨遍布全球，看到来自家乡的品牌，自然感觉很亲切，多一份熟悉感。”

　　“在美国也能喝到中国的茶饮，感觉有种回家的感觉。”林先生是厦门人，现定居美国。他说，在厦门时他喝过喜茶的茶饮，去年他在纽约无意间发现了喜茶门店，在异国能喝到来自㊣家乡的茶饮，非常惊喜。

　　王先㊣生也是定居美国的厦门人。据他观察，类似喜茶这样的中国新茶饮品牌在美国主要布局在纽约和加州，在学生群体中，这类饮品店最受欢迎。“大学城附近有很✅多学生青睐这类中式新茶饮，华裔客户居㊣多，其他人种大概㊣占三到五成。”王先生说。

　　记㊣者了解到，喜茶于2018年在新加坡开设海外首家门店，截至目前，喜茶已在新㊣加坡□□、英国□□□□、加拿大□□□、澳大利亚□□□□、马来西亚□□□、美国□□□□、韩国7个国家以及中㊣国港㊣澳地区，共开了超过70家门店。不同于其他新茶饮品牌以亚洲为出海主战场，喜茶率先进入欧美市场，巴黎奥运会期间，喜茶品牌参与到奥运营销之中，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验。

　　作为来自中国的新茶饮品牌西湖龙井茶多少钱一斤，喜茶的海外门店设计将东方的传统茶文化与当地文化融合，展现东西方文化融合之美，如位于伦敦大英博物馆旁的门店，以墨与茶两种元素为灵感，构筑出“游园·品茗·赏物”的水墨主题空间，吸引众多游客打卡；澳大利亚墨尔本门店，从当地巷道文化中汲取灵感，融合中国古代市井茶馆与墨㊣尔本街角的空间体验；在美国纽约曼㊣哈顿，以“墨韵金香·闲庭饮茶”为主题，融合中式建筑元素中式茶饮掀境外上市热，营造时尚又不失静谧的饮茶空间。

　　“中西方的茶叶贸易自古就有，在新茶饮繁荣和发展的时代背景下，新茶饮产品出海，可以把中国式的优秀茶饮文化一道带出去，表达中国的文化自信。”胡艺忠说。